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中國(guó)消費(fèi)者對(duì)抽濕機(jī)的認(rèn)知度不高的原因

作者:CEO 時(shí)間:2023-04-13

信息摘要:據(jù)分析,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)抽濕機(jī)的認(rèn)知度不高的原因主要有以下幾方面:消費(fèi)意識(shí)不夠人類對(duì)空氣濕度的耐受范圍較廣,一般一年中僅有2~3個(gè)月的時(shí)間屬于潮濕期,大部分消費(fèi)者通常采取忍受度過(guò)的方式。另外空調(diào)的除濕功能也易使消費(fèi)者忽略除濕機(jī)存在的必要,而只把它看作錦上添花的家

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)抽濕機(jī)的認(rèn)知度不高的原因

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)抽濕機(jī)的認(rèn)知度不高的原因

  據(jù)分析,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)抽濕機(jī)的認(rèn)知度不高的原因主要有以下幾方面:

  消費(fèi)意識(shí)不夠

  人類對(duì)空氣濕度的耐受范圍較廣,一般一年中僅有2~3個(gè)

  月的時(shí)間屬于潮濕期,大部分消費(fèi)者通常采取忍受度過(guò)的方式。另外空調(diào)除濕功能也易使消費(fèi)者忽略除濕機(jī)存在的必要,而只把它看作錦上添花的家電用品。

  消費(fèi)水平限制

  除濕機(jī)的使用材料成本和空調(diào)相近(一臺(tái)12升除濕機(jī)的成本相當(dāng)于一臺(tái)1HP空調(diào)),另外由于市場(chǎng)需求量小,生產(chǎn)難以形成規(guī)模優(yōu)勢(shì),所以導(dǎo)致其價(jià)格與空調(diào)相近,普通民眾較難接受。

  宣傳不足

  家用除濕機(jī)處于自然銷售狀態(tài),廠商通常沒(méi)有配備促銷員,對(duì)除濕機(jī)的宣傳力度也十分欠缺,造成生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間信息斷層嚴(yán)重。

  品牌格局

  從除濕機(jī)的品牌定位格局(表1)中可以看出,這個(gè)行業(yè)中還沒(méi)有真正形成規(guī)模的品牌和企業(yè),2005年銷售收入超過(guò)億元的企業(yè)屈指可數(shù),大部分企業(yè)的銷售收入都在1000萬(wàn)元之下,品牌格局還僅是一個(gè)雛形。形成這樣局面的原因主要有兩點(diǎn):

  一是較小的市場(chǎng)需求影響了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

  除濕機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)容量不到20億元,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是微乎其微,在沒(méi)有市場(chǎng)需求的拉動(dòng)下各企業(yè)對(duì)該產(chǎn)品的重視度不夠,除濕機(jī)只能成為一個(gè)附屬的小產(chǎn)品,前的專業(yè)除濕機(jī)企業(yè)又沒(méi)有足夠的實(shí)力來(lái)大力推廣。

  應(yīng)用領(lǐng)域也紛繁復(fù)雜,造成銷售渠道雜亂,同時(shí)每種產(chǎn)品的需求量都相對(duì)較少,這也給企業(yè)在推廣及銷售造成較大困難。

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